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专访万和电器品牌管理部部长李慧珍
发布时间:2011-10-20 09:40:07  点击率:3331

   作为业界公认的“亚洲最佳电器贸易平台”——第十一届中国顺德国际家用电器博览会于2011年10月17日在中国广东顺德展览中心开幕,于10月20日结束,历时三天。

    万和是大家熟悉的品牌,以燃气具起家的万和电器后期会有什么样的发展策略呢?在此次展会上,我们有幸采访到了万和品牌管理部长李慧珍女士,双方就万和电气的品牌的定位、新品研发以及网友感兴趣的一些问题做了详细的解答。

万和品牌管理部长李慧珍

万和品牌管理部长李慧珍

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    万和品牌定位

    品牌管理部部长李慧珍为万物家电网介绍说,关于万和品牌的定位,实际上包括价格定位、产品功能定位、外观形象方面定位。万和一直在价格上是走大众化路线,但是在产品整体的性价比在这方面会比较注重,而且会比较注重产品质量。因为万和品牌最初是靠口碑传播,我们在品牌的投入方面是比较少,这也是我们为什么产品的价格会比较的大众化的原因,也是因为成本投入方面减少了,品牌投入方面相对少。价位上面我们基本上是走大众化路线。关于产品功能定位方面,随着消费者生活水平的提高,对于功能定位这块有更多的需求,我们也注意到这一点,在现在的产品开发当中也有意识的往这方面进行投入,我们今年主推好几个产品,从产品功能定位来说都是走高端路线,比方说我们冷凝式燃气热水器,比如说双窝轮吸油烟机、双盾电热水器、混合动力热水器,其实这些产品从功能定位都是走高端路线,技术含量也是比较高。

    形象定位方面,可能同行有些品牌一直以来比较注重形象包装方面,所以说在形象这个方面,包括产品外观设计,宣传推广给到消费者都是高端的感觉。既然定位高端,我想可能更多除了给消费者是高端的感觉。另外价格也确实是比较高端,大家在这个价格定位上大家走不通的路线。我们注意到消费者对于外观形象方面的需求现在也要求越来越高,也有很多个性化的需求,我们也注意到,所以我们也是去研究消费者的需求,并且满足消费者需求,我们在产品的形象、外观方面比过去更加注重。现在也是专门聘请专业的工业设计公司去产品外观和功能设计,在品牌形象包装方面比过去更加注重,在广告方面更会注重一些品质感,也会选择一些比较高端的媒体,比如说中央电视台多家媒体宣传,能够认识到万和品牌,感受到万和特有文化的内涵还有品牌的主张,这两年开始更注重。

万和展台

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    股票上市对万和的影响

    万和上市后,万和企业和万和的品牌知度是得到了大大的提升,利用我们这个平台吸引高端人才来加盟我们这个团队,还有是我们企业发展战略更加明确。我们上市以后,以上市为契机,对我们的战略适当进行调整。在原有我们是做燃气具专家之后也同时发力于新能源,传统的燃气能源和太阳能和空气能这些清洁可再生的能源结合起来,就进入到叫做能源集成热水系统领域,这样企业就有更大发展的前景,通过上市我们募集到更多资金用于新能源产品的研发和推广。设备我们预计其中有3亿元募集来资金用于新能源项目。

万和参展产品

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万和参展产品

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